Senza sorprese, l’arrivo di un nuovo anno significa anche successive variazioni di prezzo per i marchi (e questo non si limita ai marchi di orologi, ma li troverai in molti altri settori). Già l’anno scorso abbiamo pubblicato il nuovo listino prezzi di Rolex Replica, che mostrava un aumento piuttosto impressionante del prezzo consigliato della maggior parte dei modelli, soprattutto per gli orologi in metalli preziosi e bicolore – cosa che abbiamo fatto anche nel 2022, ma poi per i modelli in acciaio sono stati principalmente colpiti da questo aumento. Entrando nel 2024, Rolex ha già aggiornato il suo sito web con nuovi prezzi per tutte le referenze. Tuttavia, rispetto agli anni precedenti, potremmo avere delle buone novità… o forse dovrei dire meno deludenti. Sebbene non possiamo evitare l’aumento dei prezzi, è più ragionevole rispetto agli anni precedenti, poiché il listino prezzi Rolex 2024 mostra, in media, un aumento di circa il 4% del prezzo consigliato.
Metodo: per semplificare questo listino prezzi Rolex 2024 e avere un confronto affidabile con i prezzi Rolex nel 2023, utilizzeremo lo stesso metodo degli anni precedenti, ovvero un confronto anno su anno (YOY) – Gennaio 2023 vs. Gennaio 2024 – e con i prezzi in Euro, sul mercato francese, e IVA inclusa. Questo ci ha permesso di utilizzare l’articolo che abbiamo pubblicato l’anno scorso come un confronto preciso, utilizzando lo stesso mercato, valuta e modelli. Le uniche eccezioni da notare sono gli orologi presentati a Watches & Wonders nel marzo 2023. Per questi modelli recenti (Cosmograph Daytona, Yacht-Master 42 Titanium, Explorer 40, Updated Sky-Dweller, 1908 Collection, Yellow Gold e Rolesor GMT Master II) , stiamo utilizzando il prezzo al momento della loro introduzione. Abbiamo notato anche evoluzioni di prezzo identiche nei mercati del Regno Unito e degli Stati Uniti.
Nel 2023, Rolex, come molti altri marchi dell’industria dell’orologeria (e di altri settori), ha iniziato l’anno con una correzione dei prezzi piuttosto significativa. La maggior parte dei modelli ha subito un aumento del prezzo compreso tra il 7 e l’8%, ad eccezione dei modelli Rolesor (bicolore, acciaio e oro), che hanno registrato un aumento di circa l’11%. La situazione economica tra la fine del 2022 e l’inizio del 2023, con un forte aumento dei costi di produzione e di altre spese (come il prezzo dell’energia o delle materie prime), ha in qualche modo giustificato questa situazione.
Guardando al quadro più ampio, secondo l’OCSE, “l’economia globale continua a confrontarsi con le sfide sia della bassa crescita che dell’elevata inflazione, con un lieve rallentamento (nel 2024), principalmente a causa del necessario inasprimento della politica monetaria nel passato due anni. L’inflazione è diminuita rispetto ai picchi dello scorso anno”. La situazione non è ancora ideale, ma sembra che l’inflazione non stia crescendo così velocemente come nel 2023, e i prezzi stanno aumentando meno rapidamente. Inoltre, se guardiamo più da vicino, il mercato degli orologi non è così prolifico ora come lo era nel 2022 e all’inizio del 2023. Anche se la Federazione dell’industria orologiera svizzera ha riferito che “le esportazioni hanno raggiunto il livello mensile più alto di sempre a novembre (2023)”, riporta anche un “tasso di crescita più moderato rispetto all’estate”. Inoltre, i prezzi dell’usato si sono corretti e sono tornati a livelli più accettabili, con poche eccezioni, ovviamente.
Rolex essendo Rolex, rimane un’azienda altamente ermetica che non rivela i propri dati di vendita o di produzione (a presiedere Montres Rolex SA è una fondazione, la Fondazione Hans Wilsdorf, che possiede e controlla Rolex ancora oggi, e non vi è alcun obbligo di divulgare i rendiconti finanziari ai sensi della legge.) Non possiamo affermare con precisione che Rolex abbia avuto un anno più prolifico nel 2023 rispetto al 2022. Tuttavia, diversi esperti, come Vontobel o Morgan Stanley, indicano ancora cifre in crescita nelle loro stime e la parola si sta diffondendo la questione di una più facile reperibilità di alcune referenze…
Considerando questa situazione, è tempo di dare un’occhiata al listino prezzi Rolex 2024. Prima di entrare nel dettaglio delle singole collezioni, va detto che la correzione di quest’anno è più moderata rispetto al passato. In media, i prezzi sono aumentati del 4% senza distinzione di materiali o modelli, cosa che non è avvenuta nel 2022 e nel 2023. Diamo ora un’occhiata al listino prezzi Rolex 2023 dettagliato per collezione.